Marketing and Digital Media 

• Online Marketing Manager/in
• Social Media Manager/in
• Marketing & Communication Specialist
• Consulting Digital Customer Experience
  

• Allgemeine Hochschulreife (Abitur), Fachhochschulreife oder sonstige als gleichwertig anerkannte Vorbildung
• Englischkenntnisse, Level B2 (Nachweis muss bis spätestens Ende des 1. Semesters erbracht werden)

Semester 1

International Business Management & Sustainability [E]

• Grundlagen BWL
• Grundlagen Entrepreneurship
• Grundlagen der Nachhaltigkeit & Wirtschaftsethik im globalen Kontext

Grundlagen Mathematik

• Finanzmathematik
• Lineare Algebra 
• Differentialrechnung
• Integralrechnung

Studien- & Berufskompetenzen

• Studienkompetenzen
• Persönliche Kompetenzentwicklung
• Anforderungen der Unternehmen
• Berufsfelder und Karrierepfade 

Grundlagen Marketing & Media

• Grundlagen des (operativen) Marketings
• Grundlagen der Medienbranche
• Offline vs. Online-Medien
• Multi-Channel-Marketing

Wissenschaftliches Arbeiten 

• Bedeutung von wissenschaftlichem Arbeiten im Studium
• Selbst- & Zeitmanagement
• Wissenschaftliche Struktur und grundlegende Formvorschriften
• Forschungsmethoden
  

Semester 2

Economic Basics [E]

• Microeconomics
• New Institutional Economics
• Macroeconomics

Online Marketing

• Grundlagen und Instrumente innerhalb des Online-Marketings
• Konzeption eines Online-Marketingplans
• Zusammenarbeit mit Dienstleistern im Online-Marketing Bereich

Klassische Werbung

• Print
• Elektronische Medien
• Out-of-home Media
• Werbe- und Streuplan

English for Professionals – Essentials [E]
This first of three English courses for students aims to cover core language areas and skills and lay the foundations for students to continue improving their English autonomously. Hence the inclusion of essential study skills.
Study skills

• Language and communication skills for the study and work-related situations
• Job advertisements, recruitment process, working conditions
• Writing skills for business correspondence and study purposes
• Vocabulary und Grammar I

Quantitative Methodenlehre

• Grundlagen quantitativer Datenanalyse
• Wahrscheinlichkeitsrechnung und Kombinatorik
• Statistik und statistische Software
• Bezug zu wirtschaftswissenschaftlichen Forschungsfragen und quantitativen Methoden herstellen

Semester 3

Customer Relationship Management

• Analyse, Ziele und Strategien im CRM
• Instrumente und Kontrolle im CRM

Intercultural Competencies [E]

• Cultural studies and dimensions
• Concepts and dimensions of corporate culture
• Doing business in selected countries from an intercultural perspective
• Living and working abroad

 Social Media & Mobile Marketing

• Social Media Advertising Instrumente
• Community-Management
• Content-Marketing und Native Marketing
• Responsive Design vs. mobile Internetseite vs. Apps
• Mobile Commerce

English for Professionals – Communication [E] 
This second of three English courses for students aims to further extend students' language and business communication skills by building on the foundations laid in the first course.

• Making presentations for business and study purposes
• Taking part in meetings
• Globalisation and international trade
• Preparing effective presentation slides and product descriptions
• Vocabulary and Grammar II

Qualitative Methodenlehre

• Zentrale Prinzipien der qualitativen Forschung
• Prozess der qualitativen Sozialforschung
• Praktische Umsetzung im Rahmen wissenschaftlicher Forschungsprojekt

Semester 4

 Human Resources & Leadership [E]

• Human Resource Management
• Organisational and Change Management
• Sustainability Leadership

Marktforschung

• Grundlagen der Marktforschung
• Explorative und experimentelle Untersuchungen
• Querschnitts- und Längsschnittuntersuchungen

English for Professionals – Negotiations [E]

• Conducting research for an academic paper
• Using academic language and style
• Conflict management
• Business communication: speaking, writing, listening and reading
• Vocabulary and Grammar III

Semester 5

Praxistransferprojekt – Nachhaltiges und ethisches Marketing
Gegenstand dieses Modules ist die Analyse des Online-Marketings eines Unternehmens mit nachhaltiger Vermarktungs-/ Werbebotschaft sowie Anwendung unterschiedlicher Methoden der (Werbe-) Erfolgskontrolle. Das Projekt reicht von der Untersuchungsplanung über die verschiedenen Untersuchungsmethoden, der Erhebung und Auswertung bis hin zur Projektevaluation.

Strategisches Management

• Allgemeine Konzepte des strategischen Managements und seine Prozesse
• Branchenanalyse und Ausarbeitung einer Geschäftsstrategie
• Formen der internationalen und globalen Markteintrittsstrategie
• Auswertung von Chancen und Gefahren der globalen Strategie im Sinne der Nachhaltigkeit

Wirtschaftspsychologie 

• Finanzpsychologie
• Arbeitspsychologie
• Organisationspsychologie
• Markt- und Konsumpsychologie

Marketing Intelligence

• Marketing Intelligence als digitales Marketing-Prozessmanagement
• Wissensmanagement und e-Business
• Big Data / Smart Data

Semester 6

Content Management Systeme

• Content Lifecycle
• Enterprise Content Management
• Siteplanung
• Grundlage der Webtechnologien und Webprogrammierung
• Fallstudie: Umsetzung anhand eines WCMS Systems

Crossmedia Management

• Crossmedia Strategien
• Ermittlung und Aufstellung einer Crossmedialen Kampagne
• Zielgruppen geeigneten Mediengattungen

Projekt Marketingplanung

• Strategische Marketingplanung
• Operative Marketingplanung und Marketingmix
• Konzeption und Pitch

Usability/ Webdesign/Webanalytics

• User Experience und Interaction Design
• Usability Engineering
• Webdesign und Webanalytics
• Fallstudie: Konzeption und Planung eines digitalen Produktes mit nutzerzentriertem Design

Dienstleistungsmarketing

• Umfeldanalyse und strategisches Dienstleistungsmarketing
• Qualitätsmanagement bei Dienstleistungen
• Operatives Marketing
• Marketing-Controlling

Semester 7

Marketing & eBusiness

• Strategieentwicklung im Electronic Business und Bausteine des Electronic Marketing
• Nutzenpotentiale aus Anbieter und Kundenperspektive
• Multi-Channel-Management
• Marketing Controlling
• Ziele, Entscheidungstatbestände und Verfahren des Marketingcontrollings
• Kennzahlen und Kennzahlensysteme
• Möglichkeiten des Marketingcontrollings im Web 2.0

Berufsfelder & Berufskompetenzen

• Kompetenzauswertung des Praktikums
• Erarbeitung einer beruflichen Identität
• Berufsfelderkundung mit Exkursionen
• Bewerbungstraining

Thesis

Praktika